Маркетинговый план услуг: примеры, образцы составления

Введение Бизнес-план в системе планирования предприятия 1. Основные направления плана маркетинга. Этапы разработки плана маркетинга. Контроль исполнения плана маркетинга. Заключение Введение Бизнес-план в системе планирования предприятия За последнее время у нас в стране возник повышенный интерес к разработке бизнес-планов отдельных организаций и предприятий. Бизнес-план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия, занимает промежуточное положение между стратегическим планом предприятия и его годовым планом маркетинга. Целью бизнес-плана является установление достаточно широких целей и стратегий деловой активности для стратегических хозяйственных центров на период времени до пяти лет.

Презентация: МАРКЕТИНГ Структура и содержание дисциплины

Центральным элементом, делающим маркетинг единой управленческой концепцией компании, является работа по подготовке и реализации маркетингового плана. Именно от его реализации зависит, насколько хорошо потребитель воспримет предлагаемый Вами товар или услугу. Кроме того, план маркетинга, наряду с финансовым планом, является одним из наиболее важных разделов бизнес-плана. План маркетинга связывает все звенья бизнес-плана — от первоначальной идеи до доставки продукта конечному потребителю.

Это маркетинговый раздел комплексного бизнес-плана развития план маркетинга -"только одна из составляющих корпоративного плана, поэтому .

Например - ассортимент, год открытия или месторасположение офиса или склада. Но, если бы добавить такую строку, как"кредитная история предприятия", то умозаключения и выводы были бы доказательней, убедительней и интересней. А если убрать строку: Как можно будет однозначно сказать: Кто конкурентоспособней на рынке? Без"выручки", без"доли рынка", делать выводы весьма проблематично.

Чем ещё хороша такая таблица? Для всевозможных умозаключений. Во-первых, имея такие данные можно… приблизительно подсчитать, какой из приведенных конкурентов, сколько примерно тратит и, сколько зарабатывает. Сделать это конечно, не так просто, но можно. Методом экспертных оценок, можно предположить следующее: Информация эта стоимость аренды складов, средневзвешенная зарплата торговых агентов, других сотрудников, затраты на автотранспорт не является большой тайной и не сильно варьируется по региону.

Собрать такую информацию в городе с населением, не превышающим ,5 - миллиона жителей, не составляет особого труда. Вы сами, примерно платите и тратите столько же.

План маркетинга пример Понятие плана маркетинга План маркетинга — документ, основополагающей частью стратегического плана развития компании, в котором устанавливаются рыночные цели и обозначаются методы их достижения. Стратегический план маркетинга, разрабатываемый на 3 — 5 лет, содержит долгосрочные цели и определяющие маркетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реализации.

Стратегический маркетинговый план уточняется и пересматривается ежегодно, на его основе составляется годовой план маркетинга. Оперативный план маркетинга годовой план маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели деятельности на рынке, маркетинговые стратегии на текущий год.

Руководство по составлению бизнес-плана, который сможет привлечь Анализ потребителя 9 Конкуренция 10 План маркетинга 12 Операционный план 14 При поиске инвесторов бизнес-план — это ключ, открывающий двери и году оставлял около миллиардов рублей, ни одна клиника ( или сеть).

План маркетинга на предприятии можно понимать в широком и узком смысле этого слова. План маркетинга — это маркетинговый раздел комплексного бизнес-плана развития предприятия см. Кеворков, С. Однако есть и понимание плана маркетинга в узком смысле этого слова — это перечень тактических мероприятий, позволяющих улучшить положение предприятия на занимаемых сегментах рынка в данной главе будем рассматривать план маркетинга именно в этом контексте. Основные направления плана маркетинга.

Исходя из определенной стратегии развития предприятия и намеченных рыночных маркетинговых целей в плане маркетинга в первую очередь необходимо определить ключевую задачу текущего момента например — проведение ситуационного анализа текущего положения в области маркетинга холдинга. Далее, мероприятия в плане маркетинга можно подразделить на следующие основные блоки: План маркетинга удобнее представлять в табличной форме.

Причем намечаемые к реализации мероприятия целесообразно разделить на два раздела — регулярные в этом случае срок — это периодичность и разовые контрольная дата, отчетность. Результат может быть выражен как в количественных, так и в качественных показателях деятельности предприятия. Ключевая задача текущего момента — обеспечить Потребителю максимально благоприятные условия обслуживания.

Этапы разработки плана маркетинга. Работы, которые необходимо предварительно проделать любой организации перед началом разработки плана маркетинга: Кроме того, еще одна группа мероприятий особого рода — это мероприятия по сбору и анализу коммерческой информации.

Планирование маркетинга

Маркетинг — ключевой раздел бизнес-плана Общая стратегия компании и ее маркетинговая стратегия во многом совпадают. В стратегическом планировании используются ключевые понятия маркетинга, и порой сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового. На практике многие компании называют стратегическое планирование стратегическим маркетинговым планированием. Для большинства современных компаний маркетинг является основой и идеологией ведения бизнеса , определяющей стратегическое и тактическое поведение фирмы на рынке.

Почти полвека работы в этой области привели к тому, что литература по стратегии насчитывает, по крайней мере, десяток отдельных школ и более дюжины определений, каждое из которых строится вокруг своей идеи.

Бизнес-план является основополагающей программой дея- тельности план маркетинга; зисного бизнес-плана — одна из наиболее характерных особенностей Это в значительной мере определяет характер проектов ( кон-.

Готовый маркетинговый план Маркетинговый план это основа работы подразделения маркетинга по достижению целей поставленных в стратегии бизнеса, донесения информации о позиционировании о бизнесе до потенциальных потребителей. Планирование маркетинга это одна из основных функций маркетинга в принципе, особенно в компаниях, которые четко понимают чего они хотят достичь, куда двигаться и каких результатов достигать. План маркетинга является дорожной картой по которой из дня в день, из недели в неделю двигается весь механизм предприятия, расходуя средства на продвижение бренда и бизнеса, получая результат от продаж.

Правильное определение целевой аудитории, анализ конкурентов позволяет составить план маркетинговых мероприятий, который обеспечит постоянные продажи, лояльность покупателей и известность бренда, продукта и бизнеса в целом. При этом нужно понимать, что разработка маркетингового плана это не просто один день работы на компьютере в интернете. Это обязательный анализ существующего рынка, анализ места бизнеса на этом рынке, анализ конкурентов на этом рынке, фактически можно даже разделить стратегический маркетинговый план и план маркетинга, который содержит тактические инструменты достижения целей и продаж в бизнесе.

Именно поэтому маркетинговий план становиться серьезным инструментом любого руководителя для эффективного управления и контроля, как бизнеса в целом, так и любых активностей в частности. В любом случае маркетинговый план предприятия предполагает обязательное и понятное описание, оценку результативности каждого маркетингового инструмента, каждого действия подразделения маркетинга, подразделения продаж, особенно те, которые финансируются бизнесом на предмет финансовой результативности и отдачи.

Вот что такое современный и эффективный план маркетинга предприятия.

бизнес планы, маркетинговые ис ледования, поиск инвестий, оценка имущества.

Организация маркетинговой политики на предприятии План маркетинга - это маркетинговый раздел комплексного бизнес-плана развития предприятия. В узком смысле - это перечень тактических мероприятий, позволяющих улучшить положение предприятия на занимаемых сегментах рынка. Мы рассмотрим план маркетинга в узком значенни.

Бизнес-план – это прежде всего план, излагающий, как должен вестись .. моменты бизнес-плана, включая продуктовый профиль, план маркетинга, .. С точки зрения планирования это одна из важнейших частей предложения.

Содержание конкретного бизнес-плана зависит от специфики проекта, которая определяется рядом факторов: Структура бизнес-плана условиями финансирования наличие или отсутствие потребности во внешних источниках. Очевидно, что на содержание, характер и размер отдельных разделов влияет направление деятельности, указанное в проекте.

Различные виды производства и услуг предполагают использование различных технологических и экономических показателей, отражаемых и анализируемых в бизнес-плане. Аналогичным образом влияют на размер и содержание этого документа размеры предприятия. Крупные проекты требуют большего объема предварительных разработок; в то же время для небольшого предприятия можно ограничиться более компактным по форме и содержанию бизнес-планом. Существуют различия между планом действующего и создаваемого предприятий.

В первом случае бизнес-план опирается на характеристику функционирующего предприятия, результаты и опыт его работы. При этом упор делается на возможности его развития и изменения, которые в связи с этим предстоит осуществить.

План маркетинга

Реализация стратегии, контроль и оценка Распространенной формой представления стратегии развития бизнес-единицы является бизнес-план — подробный, четко структурированный и тщательно подготовленный документ, описывающий цели предприятия, пути достижения поставленных целей и их последствия для предприятия. Это удобная, общепринятая форма ознакомления инвесторов с проектом, в котором им предлагается принять участие.

Бизнес-план имеет четко заданную структуру. Именно отработанная и общепризнанная структура бизнес-плана объясняет попытки его использования при разработке корпоративной стратегии предприятия. На Западе считается, что бизнес-план — это инструмент формирования стратегии развития предпринимательства, он разрабатывается чаще всего именно для малых предприятий.

Слайд 2: МАРКЕТИНГ Маркетинг – ключевой раздел бизнес-плана Планирование - одна из основных функций менеджмента. обеспечению ресурсами); 4) Маркетинг и сбыт продукции и услуг - это и есть маркетинговый план.

Общие глобальные , разработанные для организации в целом: Специфические цели разрабатываются в рамках общих целей по основным видам деятельности в каждом производственном подразделении фирмы и выражаются в количественных и качественных показателях рентабельность, норма прибыли. Другие специфические цели подцели: СХП - самостоятельные отделения или подразделения, отвечающие за ассортиментную группу, или какой-либо товарных отдел в рамках организации с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций в стратегию.

СХП - это основные элементы формирования стратегического плана маркетинга. Каждое из них имеет следующие общие характеристики: На этом пути первым шагом является исследование внешней среды: Анализ внешней среды помогает контролировать внешние по отношению к организации факторы, получить важные результаты время для разработки системы раннего предупреждения на случай возможных угроз, время для прогнозирования возможностей, время для составления маркетингового плана на случай непредвиденных обстоятельств и время на формирование стратегий.

План маркетинга и контроль его исполнения

Шевчук предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес. В процессе его изучения Вы научитесь: Главной ее задачей является предвидение возможных изменений рыночной ситуации и своевременная адаптация производства и реализа-ции продукции к конъюнктуре рынка. В этой связи особое значение имеют методы выбора и обоснования наиболее важных маркетинговых решений на всех стадиях жизненного цикла товара.

Вы должны подготовить такой маркетинговый план, который будет способствовать появлению новых идей.

ПЛАН МАРКЕТИНГА — – раздел бизнес плана, в котором отражаются конкретные стратегии ресурсов для достижения целей маркетинга, другими словами, это логическая Бизнес-план - одна из важнейших ее составляющих.

На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы. Распространенное у нас в недавние времена предубеждение о несовместимости рыночной системы и плановых методов хозяйствования легко опровергается живой практикой организации маркетинговой деятельности. Ее управленческую основу как раз и составляют разнообразные планы: Долгосрочный стратегический план маркетинга может быть рассчитан на 10, 15 и даже 25 лет.

Основным рабочим планом обычно считается годовой план, включающий в т. В конечном счете П. Степень их гибкости нарастает по мере неопределенности, осложнения прогноза рыночной ситуации, включая поведение как клиентов, так и конкурентов уже известных или вновь возникающих. На зрелых, стабильных рынках с легко предсказуемыми параметрами спроса и традициями поведения участников обычно применяются детальные формализованные планы, разработка которых поручается специально выделенным ответственным лицам или даже аппарату планирования.

В ситуациях с высоким уровнем неопределенности, неустойчивости, риска предпочтительны гибкие планы-сценарии, разрабатываемые при участии более широкого круга специалистов-экспертов и предполагающие оперативную корректировку планов по мере выявления непредвиденных угроз или перспектив -анализ см. Различной может быть и степень централизации процесса маркетингового планирования.

Если перемены, заложенные в маркетинговой стратегии, радикальны и требуют ресурсов, которых нет в распоряжении подразделений филиалов , то доля и вес централизованного планирования со стороны руководства фирмы обычно возрастают.

12. План маркетинга и контроль его исполнения

Вествуд Дж. Фрагмент из книги"Маркетинговый план" Опубликовано с разрешения издательства"Питер" Поделиться в соц. Менеджеры организуют и координируют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование - лишь одна из этих функций, но одна из важнейших: Маркетинговый план - важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.

управлять по предварительному плану, а не просто реагировать на события. маркетинга, организационного плана, финансового плана, оценки рисков. Работа бизнес-планы считаются для наших предпринимателей это новейшим .. это и есть одна из более нередких оснований невезений в бизнесе.

Конкретные Постоянные Если говорить о долгосрочном стратегическом планировании, то на этом уровне принимаются решения по четырем основным направлениям: Решив для себя эти стратегические вопросы, разработчик должен также составить и включить в производственный план своего бизнес-плана три следующих документа: Эти планы называются тактическими.

Планирование загрузки производственных мощностей Предположим, что фирма АБВ решила выпускать газонокосилки. Путем всестороннего маркетингового исследования и анализа рынка она определяет, что самым большим спросом у потребителей пользуются инструменты среднего класса. Итак, фирма знает, что ей следует выпускать.

KANNAWAY - ПЛАН МАРКЕТИНГА