Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга

Помимо указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют: Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализировать возможное влияние каждого из них на среду международного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкретном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга. Кроме того, она должна считаться с международной политической средой. Что касается политической среды страны местонахождения фирмы, то она может ограничивать деятельность фирмы на внутреннем и внешних рынках, или наоборот, политическая среда может благоприятствовать ее внешнеэкономической деятельности. Точно так же политическая ситуация в мире может быть как благоприятной, так и не приемлемой для осуществления фирмой деятельности в той или иной стране.

Окружающая среда

Политическая ориентация власть, идеология Государственная Транснациональная 2 Правовая среда законы, кодексы, регуляторы Вполне унифицированное Разное 3 Национальный суверенитет Один Многие 4 Правительственная политика Подобная Различные Экономическая среда 1 Экономическое развитие слабое развитие, индустриализация Подобные стадии Различные стадии 2 Экономическая система капиталистическая Подобная Разная 1. Элементы среды международного бизнеса Под средой организации понимаются все условия и факторы, возникающие в окружающей среде, независимо от деятельности конкретной фирмы, но оказывающие или могущие оказать воздействие на её функционирование и поэтому требующие принятия управленческих решений.

Для того, чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углублённое представление как о внутренней среде организации, её потенциале и тенденции развития, так и о внешней среде, тенденциях её развития и месте, занимаемом в ней организацией.

Глава 3. ВНЕШНЯЯ СРЕДА В МЕЖДУНАРОДНОМ бизнесе. Когда Христофор Колумб в г. открыл Америку, он вступил на землю совершенно.

Можно выделить основные особенности и характеристики влияния внешней среды на фирму: Сложность внешней среды — совокупность факторов, на которые организация должна реагировать. Подвижность среды — скорость, с которой происходят изменения в окружении организации. Взаимосвязанность факторов — уровень силы, с которой изменения одного фактора воздействуют на другие факторы.

Неопределенность внешней среды — относительное количество информации о среде и уверенность в ее точности и достоверности. Внешняя среда — это силы, внешние по отношению к организации, которые воздействуют на ее результативность рис. Любая фирма существует в тесном единстве с внешним окружением, которое играет большую роль в ее жизни, так как служит источником ресурсов, необходимых для поддержания деятельности.

Фирма получает сырье, энергию, информацию, человеческие и другие ресурсы из внешней среды, преобразует их в продукты или услуги и передает во внешнюю среду. Она находится в процессе постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность существования и развития. Внешняя среда оказывает разнообразное влияние на организацию, которое может проявляться в различных формах, предоставляя благоприятные условия и возможности для эффективного функционирования либо создавая угрозы для ее существования.

Можно выделить две составляющие внешней среды, по- разному влияющие на фирму:

Экономический уклад зависит от политической системы. Командная экономика и общественная собственность соответствуют тоталитарным режимам, рыночная экономика и частная собственность — демократическим системам. Необходимо учитывать и наличие государственного сектора в сочетании с частной собственностью например, во Франции , а также той или иной степени государственного регулирования в экономике демократической страны.

Характеристика окружающей среды международного маркетинга Факторы, формирующие среду международного маркетинга.

Эволюция концепции маркетинг-микса в международной торговле. Окружающая среда маркетинг-микс международного бизнеса. Идентификация.

Поэтому во всех солидных компаниях на исследование среды маркетинга выделяются значительные средства. И эти вложения, как правило, окупаются в дальнейшем. В условиях современного рынка действуют определенные факторы, активно влияющие на его конъюнктуру и эффективность функционирования компаний. Обычно окружающая среда маркетинга состоит из макро- и микрофакторов, которые мы и рассмотрим подробнее. Макрофакторы окружающей среды маркетинга Если рассматривать факторы окружающей среды маркетинга в макромасштабах, то становится понятно, что влиять на них каждая отдельно взятая компания никак не может, то есть они являются неконтролируемыми.

Обычно окружающая среда маркетинга во многом определяется численностью населения, его составом и темпами прироста или убывания, поскольку при выпуске товара следует ориентироваться на строго определенную целевую аудиторию. Состояние экономики в стране. От него существенно зависят доходы населения и его платежеспособность, а значит, и привлекательность для него товаров той или иной ценовой категории.

Состояние природной среды, которым определяется пригодность той или иной местности для проживания, а следовательно, и плотность населения.

Почему Швейцария является идеальной страной для развития вашего бизнеса?

Общее число языков мира лингвисты определяют в пять тысяч. К наиболее распространенным из них относятся приблизительное количество людей, говорящих на данном языке в млн. Этими 12 языках разговаривает почти две трети всего человечества. Экономическая необходимость подтолкнула субъектов международных экономических отношений до выбора единого языка ведения международного бизнеса - английского, но привлечь внимание иностранных потребителей к своей продукции, то есть завоевать зарубежный рынок, возможно лишь при условии использования в маркетинговой стратегии этикетки, упаковки, техническая документация, прайс-листовки, каталоги, реклама языка потенциальных иностранных покупателей.

По этому поводу приведем несколько курьезов, связанных с неточным переводом рекламных девизов всемирно известных фирм. Однако переводчики сделали ошибку через похожий правописание и звучание слова.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА: Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного .

Основными условиями международного маркетинга являются: Несколько чаще применяется понятие"маркетинг внешней торговли", которое рассматривается как основополагающая философия и приспособленная к современным условиям мирового рынка форма управления фирмой, ее действиями на международных рынках. При изучении экономических условий необходимо проанализировать: Для получения обобщенной характеристики экономического развития и внешне-экономической деятельности рассчитывают и анализируют следующие показатели: Политические факторы характеризуются политической стабильностью, развитостью политических отношений между странами, имиджем имеющихся политических и экономических блоков и союзов.

Политическая стабильность выражается устойчивостью политического курса страны, предсказуемостью внешней и внутренней политики государства. Анализ политических факторов позволяет оценить вероятность изменения в той или иной стране политического строя, возникновения военных конфликтов, появления новых политических и экономических блоков между странами фирм- партнеров, а также определить степень влияния этих изменений на номенклатуру экспорта и импорта, устойчивость валютного курса, динамику цен.

Экология и промышленность: Украинский бизнес по европейским правилам

Понятие институциональной среды бизнеса 2. Виды международных институтов, их функции Список используемой литературы 1. Институциональная среда Институциональная среда - совокупность основополагающих политических, социальных и юридических правил, которые образуют базис для производства, обмена и распределения.

Бизнес среда - это набор социальных, политических, а так же Условия ведения бизнеса на международном и государственном рынках . анализ бизнес среды; внутренняя среда бизнеса; окружающая среда.

Динамичное изменение внешней и внутренней среды приводит к необходимости обновления целей, стратегии и структуры фирмы. В этой главе рассматривается проблематика перестройки в МНК. Обобщая, можно сказать, что источником перемен являются изменения в технической и технологической стороне производства, а также в производственных отношениях в самой компании и в окружающей рыночной среде.

Разумеется, это справедливо и для международной фирмы, представляющей из себя открытую систему, включенную в бесчисленное количество связей с различными субъектами хозяйства и общества в целом: Соответственно можно выделить несколько цепочек регулирования, сбои в которых приводят к необходимости перестройки, т. С другой стороны, предприятие лоббирует свои интересы во властных структурах, имеет возможность маневра в рамках закона и отчасти вне его.

Государственная экономическая политика может входить в противоречие с интересами МНК. В результате появляются сложные организационные структуры с головными холдингами в оффшорных зонах или странах с низкими налоговыми ставками. .

Ответственность

Окружающая среда международного маркетинга Фирма, проводящая маркетинговую деятельность более чем в одной стране, должна выполнять комплекс работ по контролю над изменениями окружающей среды на каждом рынке. Такой контроль необходим для принятия решения относительно выбора и проникновения на иностранные рынки и разработки маркетинговых стратегий для них. Даже если фирма работает на внутреннем рынке, она должна знать о своих потенциальных иностранных конкурентах, которые могут выбрать целые отрасли промышленности или главные сектора этих отраслей и активно работать в них.

Отсутствие информации о таких конкурентах может привести в будущем к потере своей доли рынка. Основные элементы окружающей среды международного маркетинга приведены на рис. Уровень экономического развития страны определяет ее способность производить и потреблять продукцию услуги.

Внутренняя и внешняя среда организации являются предметом обязательного Внешняя, или окружающая среда включает огромное количество Различают глобальный, международный и национальный уровни макроокружения. возможности либо трудности для развития различных сфер бизнеса.

Закрытое акционерное общество акции распределяются только среди его учредителей или иного, заранее определенного, круга лиц статья 97 5. Производственный кооператив артель добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами участниками имущественных паевых взносов ст. Товариществом собственников жилья признается некоммерческая организация, объединение собственников помещений н многоквартирном доме для совместного управления комплексом недвижимого имущества в многоквартирном доме, обеспечения эксплуатации этого комплекса, владения, пользования и в установленных законодательством пределах распоряжения общим имуществом в многоквартирном доме п.

Садоводческое, огородническое или дачное некоммерческое товарищество может быть создано не менее чем 3 гражданами. Законодательство РФ допускает создание государственных федеральных или находящихся в ведении субъекта Российской Федерации , муниципальных и негосударственных учреждений. Учреждение не вправе отчуждать или иным образом распоряжаться продавать, сдавать в аренду, предоставлять в залог и т. Вместе с тем отдельным видам учреждений непосредственно законом может быть предоставлено право распоряжения закрепленным за ним имуществом.

Если в соответствии с учредительными документами учреждению предоставлено право осуществлять приносящую доходы деятельность, доходы, полученные от такой деятельности, и приобретенное за счет этих доходов имущество поступают в самостоятельное распоряжение учреждения и учитываются на отдельном балансе.

Международный бизнес

Учредители компаний должны понимать, что необходимо подстраиваться под запросы широких слоев населения, если их фирма производит товары именно для этих людей. И здесь уже не важно - хочется им того или нет. Если они имеют желание не только удержать компанию на плаву, но и преумножить её активы, то просто обязаны учитывать воздействие внешних факторов.

Внешняя и внутренняя среда бизнеса функционирования предусматривает формирование соответственных подразделений компаний. Если внешняя среда диктует условия спроса на тот или иной продукт, а фирма не удовлетворяет запросы общества, значит, пора собирать совет директоров и решать текущие проблемы с переведением бизнеса на нужные рейки, сворачиванием производства отдельных товаров и открытием новых филиалов и дочерних организаций, которые будут производить нужный товар.

Факторы бизнес среды Анализ бизнес среды помогает установить цель существования предприятия.

являются выходами организации, которые она выносит в окружающую среду. МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС И МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ВНЕШНЯЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО бизнеса: ПРАКТИЧЕСКИЙ.

Под процессом - взаимодействие с конкурентами и эволюция форм внешнеэкономической деятельности. Прецеденты - включают в себя политические, правовые, социальные и коммерческие решения, находящиеся вне контроля менеджмента компании. Маркетинговая окружающая среда - множество контролируемых я неконтролируемых маркетинговых переменных, ресурсные характеристики компании, система прямых и обратных связей с внешней для компании окружающей средой бизнеса. Окружающая среда Маркетинг-микс имеет несколько сечений: Перспектив для экспортеров очень мало; б экономики, экспортирующие сырье.

Такие экономики богаты одним или несколькими природными ресурсами, но бедны в других отношениях. Доход их сильно зависит от экспорта этих ресурсов Пример: Эти страны представляют хороший рынок для экспорта горнодобывающего оборудования, инструментов, грузовиков; в индустриализирующиеся экономики. Расширяются условия для экспорта в эти страны сырья для производства текстиля, стали, тяжелых станков и оборудования; уменьшаются возможности для экспорта конечной продукции текстильной промышленности, бумажно-беловых товаров и даже автомобилей производство или сборка на территории этих стран.

Увеличивается экспорт новых типов качественных товаров.

Тема 2. Среда международного бизнеса

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Предпринимательская экономическая деятельность, приносящая доход, прибыль. Предпринимательскую деятельность можно считать бизнесом, если она отвечает трем основным параметрам:

Для успешного развития международного бизнеса необходимо учитывать . Международная окружающая среда должна изучаться и учитываться.

Окружающая среда международного маркетинга В замкнутых системах различных связей, которые образуются вокруг действующих на рынке фирм, теория маркетинга различает внутреннюю и внешнюю среду. К внутренней среде относятся функциональные структуры фирмы; система разработки, производства и сбыта товаров; квалификация кадров и их использование; системы передачи информации между различными уровнями управления и т.

Внешняя окружающая среда — весьма сложная система, в которую включаются конкуренты, покупатели, посредники, финансовые учреждения, таможенные и иные правительственные органы. Большую роль в оценке условий окружающей среды играют общая экономическая ситуация в стране, политический климат, природные условия, культурные и иные традиции, научно-технические достижения и др. Правильная оценка показателей окружающей среды, ее использование в маркетинговой стратегии и тактике имеет исключительно важное значение для международного маркетинга, может решающим образом повлиять на результаты внешнеэкономической деятельности фирмы.

Все многообразие факторов внутренней и внешней среды можно четко разделить на две группы: Применительно к международному маркетингу окружающую среду чаще всего делят на две части: Однако для подробного изучения целесообразнее ее подразделение на четыре сферы: Отдельные наиболее важные из этих факторов заслуживают более подробной характеристики. Экономическая среда страны ее рынка показывает нынешние и потенциальные возможности потребления товаров и услуг. Главные показатели, характеризующие экономическую среду: Валовой национальный продукт ВНП — это общая стоимость товаров и услуг, созданная в стране за год.

Ветроэнергетика и окружающая среда: оценка воздействия от эксплуатации ВЭС